Métricas
O que é Frequência?
Número médio de vezes que uma pessoa é exposta a um anúncio em determinado período.
Definição Completa
Frequência em mídia paga é o número médio de vezes que uma pessoa do público-alvo vê seu anúncio em um período específico. É calculada dividindo impressões por alcance: Frequência = Impressões / Alcance.
Frequência ideal varia por objetivo: awareness inicial (1-3), consideração (3-7), conversão (7-12). Frequência muito baixa não gera impacto; muito alta causa fadiga de anúncio (ad fatigue) e desperdício de verba. Monitorar e controlar frequência é essencial para eficiência.
Por que é importante?
- Impacta diretamente eficiência da campanha
- Frequência baixa demais não gera recall
- Frequência alta demais causa ad fatigue
- Ajuda a dimensionar orçamento vs alcance
- Indicador de saturação do público
Como aplicar na prática
- 1Defina frequência ideal por objetivo
- 2Monitore frequência semanal das campanhas
- 3Renove criativos ao atingir frequência alta
- 4Expanda público se frequência subir rápido
- 5Use frequency caps para controlar exposição
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