Métricas

O que é Impressões?

Número total de vezes que um conteúdo ou anúncio foi exibido, independente de ser a mesma pessoa.

Definição Completa

Impressões é uma métrica que conta o número total de vezes que um conteúdo ou anúncio foi exibido para usuários. Diferente de alcance, impressões conta cada exibição, mesmo que seja para a mesma pessoa várias vezes.

Se um anúncio foi mostrado 3 vezes para a mesma pessoa, isso conta como 3 impressões mas apenas 1 de alcance. A relação entre impressões e alcance define a frequência média. Impressões são base para calcular CPM e CTR.

Por que é importante?

Base para cálculo de CPM
Indica exposição total de campanha
Ajuda calcular frequência
Métrica padrão de mídia digital
Comparação entre canais

Como aplicar na prática

1Use junto com alcance para calcular frequência
2Monitore CPM (custo por mil impressões)
3Compare impressões entre campanhas
4Defina metas de impressões por campanha
5Analise qualidade de impressões (viewability)

Termos Relacionados

Alcance

Número de pessoas únicas que visualizaram um conteúdo ou anúncio em determinado período.

CPM

Custo por Mil Impressões - modelo de cobrança em mídia paga onde o anunciante paga a cada mil visualizações do anúncio.

CTR

Click Through Rate - taxa que indica o percentual de pessoas que clicaram em um link em relação ao total que o visualizou.

Métricas

Indicadores quantitativos usados para medir, acompanhar e avaliar o desempenho de ações e estratégias.

Mídia Paga

Qualquer forma de publicidade onde se paga para exibir anúncios em plataformas digitais ou tradicionais.

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