Métricas
O que é CPM?
Custo por Mil Impressões - modelo de cobrança em mídia paga onde o anunciante paga a cada mil visualizações do anúncio.
Definição Completa
CPM (Cost per Mille ou Custo por Mil Impressões) é um modelo de precificação em publicidade digital onde o anunciante paga um valor fixo a cada mil vezes que o anúncio é exibido (impressões), independente de cliques ou conversões.
Fórmula: CPM = (Custo Total ÷ Impressões) × 1.000
O CPM é mais utilizado em campanhas de awareness e branding, onde o objetivo é alcançar o máximo de pessoas possível. É comum em anúncios de display, vídeo e redes sociais focados em visibilidade.
Por que é importante?
- Ideal para campanhas de awareness e branding
- Permite calcular custo de alcance
- Facilita comparação entre mídias e veículos
- Previsibilidade de custos por alcance
- Métrica padrão do mercado publicitário
Como aplicar na prática
- 1Use CPM para campanhas de topo de funil
- 2Compare CPM entre plataformas e segmentações
- 3Combine análise de CPM com métricas de engajamento
- 4Negocie CPM em compras de mídia programática
- 5Monitore frequência para evitar saturação
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